作者/王寒
天猫新锐国货护肤品牌NO.1、8分钟超越去年同期24小时销售额、20分钟刷新去年销售记录、全渠道同比去年896%。
溪木源618大促战报
这是新锐护肤品牌溪木源在本次618年中大促中交出的答卷。具体到各产品线，其更是全面开花，以多个榜单第一成为当之无愧的“全优生”。
在天猫618预售首日，溪木源药用层孔菌水乳套装就超越科颜氏，获得了控油护肤套装预售榜第一。618启动一周以来，该套装更是获得收缩毛孔面部套装、618加购榜、预售榜双榜第一。此外，山茶花洁面泡沫也荣登慕斯洗面奶618预售榜第一。
天猫618预售首日，药用层孔菌水乳套装获得控油护肤套装预售榜单第一
值得注意的是，在舒缓护肤套装预售榜上，溪木源作为新锐势力更是超越了敏感肌专研的老牌国货薇诺娜，位居第三，仅次于海蓝之谜、和SK-Ⅱ。
山茶花水乳名列舒缓护肤套装预售榜第三，仅次于海蓝之谜和SK-Ⅱ
不止天猫，溪木源在其他平台的表现也是可圈可点。在京东平台，开门红前4小时，溪木源的成交额同比增长超10倍，实现了“多点开花”。
对于这一新锐国货品牌爆发式的增长，业内人士普遍认为，一方面，这是疫情形势趋缓、上海等城市的复工复产、复商复市带来的需求集中释放的结果。
另一方面，这也是溪木源深耕赛道，品牌定位深入人心的结果。
“聚焦功能性护肤，解决亚洲敏感肌用户需求”，是其在2019年创立之初就定下的品牌发展方向。
彼时“唯成分论”盛行，行业一度陷入“单一成分”怪圈，将其作为评判产品功效的唯一标准。
然而，好成分不等于好产品，产品功能的发挥是综合成分、技术、配方的“系统性工程”，盲目推崇单一成分、堆数字、搞浓度竞争，只会适得其反。
自那时起，溪木源在挖掘全球功效成分的同时，就在做另一件事，即构建研发“护城河”，专注“精巧配方”研发，利用专利技术让各成分和谐统一，从而实现安全、有效、愉悦的护肤体验。
而药用层孔菌系列、山茶花系列、芋螺毒素肽系列、樱花系列等针对各年龄阶段、各类敏感肌需求的明星产品，都是基于这样的开发逻辑而来。
以2021年溪木源推出的专为油性敏感肌肤研发的药用层孔菌系列为例：
“药用层孔菌”是一种生长在东欧原始森林的药用蘑菇，在18、19世纪，曾经被欧洲民间用来治疗疾病。溪木源科研团队将药用层孔菌提纯萃取应用于护肤品中，发现了这种成分具有调节皮脂腺分泌的功能，可针对性解决粗大、冒油的毛孔问题。
在进一步研究中，团队发现2%-5%是药用层孔菌的黄金有效浓度，也是安全使用的界限。为此，团队经过数百次实验，优化药用层孔菌精粹的比例，同时搭配维生素H和缓释咖啡因，最终实现在不破坏皮肤角质屏障的前提下，有效地减少出油，收敛毛孔的效果，在保证产品功效的同时，也确保了产品温和性。
溪木源药用层孔菌系列水乳套装
据了解，该产品系列自2022年1月以来，就稳居天猫“控油护肤套装”榜单热销第一、好评第一，如今更是在618年中大促中获得多类目第一，获得了市场和消费者的认可。
出色产品力的背后，是筑高企业科研护城河。溪木源不仅自建了实验室，其独立研发技术还入选过国家自然科学基金优秀成果奖。同时，它还通过与基因工程药物国家工程研究中心共建实验室、和在功能性化妆品领域颇有建树、发表过50多篇SCI论文、手握13项专利的业界大拿刘忠教授合作，增强自身科研实力，研发出了一系列强功效的护肤产品。
值得一提的是，除了强化科研基本盘外，溪木源也在不断修炼供应链能力。到今天，其仓点已遍布河北、江苏、湖北、广东等省份，初步实现了全国范围内的供应链布局，为高效便捷的消费者体验提供了切实保障。
在618开启前夕，业内观点预言：“今年618已经不同往年，不再是常规意义上的大促，而是疫情影响下的首个大促，这是一场行业信心之战，它检验美妆消费市场的复苏能力，也考验每一个美妆企业的综合管理能力和上下游产业链的应对能力。”
而正是溪木源对产品力上的不断打磨、以及在硬件网络、组织内功上的不断修炼，推动了其在消费市场整体下滑的背景下，实现逆势增长，并在今年的618年中大促中先声夺人。
放眼更广阔的未来，随着功能性护肤赛道步入快速发展期，不断壮大的溪木源，也将在国货美妆的进阶之路、超越之路上，扮演关键角色。
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