伴随着中国消费市场增质扩容、文化自信不断提振、新生代迅速崛起，以及科技创新带来新消费场景等特征的涌现，消费品领域不断诞生出能够彰显中国品牌独特优势，引领中国消费新潮流的新国货品牌与产品。《2022年Z世代消费指数报告》报告显示中国“Z世代”文化自信感强，超六成“Z世代”受访者相较购买国外品牌，首先会考虑中国国货品牌。母婴市场亦如此，据前瞻产业研究院分析指出，从母婴用户对母婴产品四大品类——食品、用品、服装和玩具的品牌偏好来看，国产品牌与进口品牌份额相当。
借力数字化模式创新，新国货品牌快速深入洞察消费者需求，及时输出或紧贴潮流、或细分专业的产品，是其揽获新生代消费者的砝码所在。日前，专注挖掘母婴国产好货的宝宝树IP——中国zhi造第二季来袭。本季聚焦于母婴国货的强专业性与功能性，力求展现出属于当今母婴行业高端化、精细化的发展图景。与此同时，宝宝树首次揭晓了其C2M自研团队历时两年专研打造的孕期护肤产品——孺期“赋活瓶”。
押注国潮崛起 中国zhi造持续引领母婴国货风向标
当前，随着移动互联网时代长大的90后已成为新生代母婴主力军。新一代消费群体个性化与多元化需求日益凸显，育儿理念呈现出与前人截然不同的特点。尤其是95后，在民族自信的大时代背景下，摆脱了盲目的“大牌崇拜”，选购时更注重性价比，更为理智。宝宝树深耕母婴行业15年，洞悉用户的需求转变，精准把握行业发展脉搏，押注国潮崛起推出了中国zhi造系列专题。
第一季的两期内容中，中国zhi造借助产地溯源、走进工厂、达人采访等形式为用户展现了奶粉、纸尿裤两大母婴重点品类的升级进程。本季中国zhi造将目光锁定于母婴家庭生活的细分场景，搜寻强功能性、专业性的母婴优之良品。从入选品牌来看，均是以消费洞察构建产品研发体系，借助自身技术优势解决消费者的痛点，创造价值差异化。如壳零，专注于贝壳粉研究、开发、生产及销售，致力于食品消杀、生态洗涤和家庭健康守护；甘米蓝Gma-oral主打生物酶牙膏，用生物科学保护口腔健康，将生物原料和生物技术应用于口腔用品领域，改善人们口腔健康状况；逸乐途集婴儿出行用品的研发、设计、生产、销售于一体，通过不断的技术革新，为更多家庭提供更加安全、便捷的婴童出行方案。宝宝树C2M自研团队自研新品孺期“赋活瓶”则是主打科技加持天然植物能量，同时平衡高性价比与专业护肤两大诉求，一站式解决孕期护肤问题。
聚焦孕妈“高质高效”护肤 宝宝树洗护新品“孺期”而至
基于15年母婴用户洞察与大数据分析，宝宝树发现：新生代宝妈爱宝宝更爱自己，站内宝妈洗护销售额占比第一，高达37.4%。可见，坚持孕期护肤，维持肌肤状态，已成为妈妈们的“必修课”。但由于孕期体内激素水平变化，出油、干燥、暗沉、敏感等肌肤问题往往难以避免，宝宝树社区中相关搜索常年位列前排。另一方面，宝宝树电商频道消费数据显示：新生代宝妈们既是“成分党”也是“实用派”， 61%的妈妈选购孕期洗护时首要关注安全性与温和性，植物提取的温和配方更受青睐；其次是专业成分，70%以上的妈妈愿意或希望尝试孕产专用洗护产品；大牌平替、国货之光等概念亦成为越发重要的参考维度。
因此，为迎合新生代宝妈“高质高效”的护肤的需求，宝宝树C2M自研团队深入行业上下游，联合国内美妆头部供应链企业，锚定用户核心需求，嫁接国内外领先美妆研发技术，升级成本与质量管控体系，重磅推出了孺期补水舒润沁柔面部保湿系列，产品中蕴含南非复活草成分、ComthingSGS专利植物精粹、奢宠红山茶花精华等，能够有效呵护孕期肌肤的“小情绪”，赋活原力，Q弹莹润。据悉，该系列产品将于5月中下旬于宝宝树电商频道上市首发。
易观分析《数字经济全景白皮书》指出：2021年母婴用品行业重获资本关注，融资事件数量及金额创近年新高。另一方面，母婴国货表现成绩斐然，2021年双11天猫母婴行业分品类榜单TOP20中，中国后浪黑马品牌共54家，占后浪品牌约8成。可以预见，兼具产品力与洞察力的新兴国货品牌，将不断助推母婴消费市场驶向更广阔蓝海，而宝宝树中国zhi造这一现象级IP则无疑将为这场国货“造星”运动中的“见证者”。同时，作为母婴行业头部平台，宝宝树的躬身入局 ，顺势而动，以“六高一独”策略积极布局C2M自研产品，也将成为其卡位未来母婴行业的重要一步。
