在护肤品市场日益开放的时代环境下,想要获得足够的竞争力,关键不是靠营销和包装,而要从科技基础层面来布局。现在的化妆品品牌走的是一条“科技定义化妆品”的路子,谁能够在科研上领先一步,谁就能够走得更远。譬如著名的护肤品品牌针对于旗下产品中的烟酰胺成分,就有10多篇试验论文作论证。Sesderma、Elta MD等品牌也都有皮肤科医学博士的赋能。护肤品品牌正在跟皮肤专家形成超紧密关系。
护肤品品牌与医生联手开发新产品
最近几年,中国的新锐护肤品品牌如雨后春笋般发展起来。不过,这些品牌的表现形式各不相同,但是有一点大致相似:雄厚的医疗人才基础。这样的案例很多。比如,贝泰妮集团品牌旗下的薇诺娜与昆明医科大学第一附属医院院长何黎有长期而深入的合作。丹姿水密码在 2019年转型后特意签约赖维教授,把他认命为水密码专研的首席皮肤专家,成功开发出了白金熨斗霜,在肌肤修护这个细分领域内获得诸多认可。
除了在敏感肌肤修复方面存在护肤品品牌与专家深度合作的情况之外,在治愈皮肤这个领域内同样有专家参与。禾宝也是一个成功案例。禾宝是山东药业旗下品牌,专注于中医医学护肤,在敏感肌肤、痘痘肌护理和医美术后修护方面有卓越的贡献,它成功地把中医学的理论实践成果应用在了护肤生活领域当中,为护肤品行业带来了新的生机,也为广大的消费者带来了关于皮肤修复方案的福音。禾宝为了提升研发实力,也聘请了中日友好皮肤科主任医师白彦萍任禾宝联合创始人兼首席医学专家。
除了特聘专家外,禾宝还拥有自己的研发团队。这个研发团队汇集了北京同仁堂(600085,股吧)、东直门医院、北京市中医院等中医领域的专家。基于强大的科研人才基础,禾宝在中医药护肤领域的创新实力不断得到滋养,在护肤领域打开了一片新的天地。作为新锐力量,它成为天猫护肤品类“寻找发光体”活动入榜者,受到广泛关注。在多名医学专家的合力下,禾宝的研发技术也不断实现突破,在应对痤疮、特异性皮炎、受激素依赖性皮炎、湿疹、皮肤暗沉等皮肤性问题上,给出了更多科学的解决方案。
护肤品品牌创立者具有医学背景
除了跟医疗专家合作之外,很多护肤品品牌的创始人其实也都有强大的医学背景。比如丽舒丹品牌创立者为骆丹教授,她是江苏省人民医院皮肤科主任医师、博士生导师,具有30年医学教学经验。海洋物语的创立者是丁慧教授,她是广州中医药大学第一附属医院皮肤美容科主任医师,比较擅长经络美容、皮肤激光美容。
有些护肤品品牌的创始人不必然是医学教授的,但是却是医学领域的高级专家,比如禾宝的创始人张健科就是高级中药制药工程师,在中医药和护肤品的结合领域做出了“先驱”性的贡献,把中医药的创新应用推进到了一个新的阶段。
总体来说,我们可以看到护肤品行业发展的一个基本的态势:无医学人才,则没有竞争力。护肤品品牌的核心竞争力其实就在专业的人才方面。未来,护肤品品牌的发展依然要靠专业的医疗人才来驱动。
