随着国内消费市场的持续回暖，化妆品行业迎来高速增长。国家统计局数据显示，2020年10月全国化妆品零售额为281亿元，同比增长高达18.3%；1-10月份全国化妆品零售额为2569亿元，与去年同期相比增长5.9%。
其中，国货品牌发挥着中流砥柱的重要作用。而在众多国货品牌中，玻尿酸老大华熙生物（688363）的功能性护肤品业务板块在短短数年时间里快速崛起，引发行业关注。
一方面，旗下润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等品牌成为化妆品国货表率，实现市场、口碑双丰收，攫取众多消费者心智。另一方面，功能性护肤品业务板块快速发展成长为华熙生物营收的重要支撑之一。
“科技力”赋能终端
中国是世界第二大化妆品消费国，市场潜力巨大。而在过去20年间，国外品牌几乎占据了中国化妆品市场绝大部分市场份额。有行业观点认为，国货化妆品与国外品牌最大的差距就在于基础研发及技术创新。
近年来，随着中国企业科技实力的逐步提升，经历过山寨仿制、盲目营销等阶段的中国化妆品市场步入了新的科技时代，不少国产品牌通过自主研发、产品创新逐步俘获市场，推动国货化妆品强势崛起，逆袭国际品牌。根据CBNData发布的最新数据显示，国货品牌在化妆品市场的占有率已经达到72%。
华熙生物正是国内自主研发发展起来的典型“科技型”企业，20年来坚持基础研究及应用基础研究（后称“两个研究”），除了拥有微生物发酵平台、交联技术平台，还在陆续组建分析检测平台、配方工艺研发平台、合成生物学研发平台、应用机理研发平台，形成六大研发平台，申请专利230项，并将企业锻造积累的“科技力”不断赋能在终端产品之上，以科技力支撑产品力。
比如，华熙生物自主研发的“酶切法”，能够自由控制玻尿酸分子大小，大大打开了玻尿酸在化妆品中的应用，推动了华熙生物功能性护肤品的产品创新。
依托“两个研究”，华熙生物仅玻尿酸就拥有200多个规格的产品，熙敏修超活透明质酸、纳诺HA、乙酰化透明质酸钠(Hymagic?-AcHA)、Hyacolor?油分散透明质酸钠等，都是华熙生物用于化妆品的明星原料产品。
明星产品“润百颜玻尿酸次抛原液”采用了大、小、mini分子等玻尿酸复配组合，对皮肤实现精准定位、分层管理，被称为“智慧玻尿酸”，累计销售已经达到1.8亿支。Hyacolor则被用于国潮爆品“润百颜?故宫口红”中，突破了玻尿酸的彩妆禁区，并提升了口红的保湿及修复效果。
此外，华熙生物还拥有4D透明质酸、5D透明质酸等自主研发的复配原料，以及依克多因、γ-氨基丁酸、麦角硫因等其他生物活性物质，这些都是近年来火爆的化妆品原料。其中，聚谷氨酸、麦角硫因荣获“2020荣格技术创新奖”和“PCHi2020芳典奖”等行业重要奖项。
“科技力”不仅支撑着华熙生物功能性护肤品的研发创新，为产品带来更高附加值，也带来了较高的市场价值及口碑。
今年双11期间，华熙生物旗下润百颜全平台销售额突破2.5个亿,天猫双11开售仅18分钟销售额破亿，高居天猫面部精华国货榜第一名。而在今年上半年疫情期间，正是因为功能性护肤品业务的大幅增长，华熙生物整体业绩实现逆势增长。
“功能性护肤品”满足更高市场需求
如今，随着消费市场不断升级，Z世代成为消费主力，国内化妆品消费趋势及消费习惯也随之发生改变。《2019Z世代消费力白皮书》显示，安全性、使用体验是Z世代购买化妆品时最首要考虑的因素。
而这恰与华熙生物功能性护肤品的定义及业务逻辑吻合。与传统以化学配方为出发点的化妆品思路不同，华熙生物的功能性护肤品多是以生物活性物质为基础，以解决功能诉求为核心，以健康、安全为基础来进行研发设计。
一方面，华熙生物的功能性护肤品主要以自有的生物活性物质为主，把有效成分给足。另一方面，根据不同人群的护肤需要，采用“多渠道、多品牌”的策略。如，润百颜专研玻尿酸+生物活性成分，米蓓尔则专门针对敏感肌肤人群，BM肌活利用独有超活传导系统聚焦肌底液以解决高透皮吸收问题，夸迪则主要针对抗初老人群的养护。
此外，华熙生物还在上海设立国内先进水平的研发中心，所有功能性护肤产品都必须要经过内部及第三方功效评测，才能正式上市，以此确保产品的功效性。这与目前国家在化妆品行业即将推出的功效标识新规不谋而合。
生物科技被誉为第六次科技革命，这一时代已经来临。作为生物科技企业中的代表，如今的华熙生物仍在不断扩展生物活性物质赛道，创造更多发展可能。有观点认为华熙生物有望将成为下一个“千亿市值”企业。
而随着化妆品行业竞争焦点向成分、功效、品牌等方面转移，国货品牌的强势崛起，华熙生物的功能性护肤品业务或将成为推动其成长为千亿乃至万亿企业的核心驱动力。
