中商产业研究院预测，到2019年末，我国护肤品市场规模有望突破2000亿元。一方面，国产品牌凭借电商渠道优势以及产品质量的提高，在护肤品行业中的口碑得以保证，消费者购买力度加大；另一方面，随着90后逐步进入职场，年轻一代逐渐成为护肤品消费大军，其中男性对皮肤管理也日渐重视，男性护肤市场呈现不断增长的趋势。
“护肤品”在化妆品行业中热度最高
化妆品作为最基础的颜值消费品之一，正处于一个大规模普及使用的时代。除化妆品外，“颜值经济”的六大领域还包括健身、医疗美容、美颜摄影、美颜饮食、服装及配饰。据微热点统计，2019年第三季度，“化妆”以98.04的热度指数位于第三位，仅次于“健身”和“服装”，且与其热度指数相差较小，三者热度指数均超过98。
在化妆品细分产品分类中（主要分为护肤类化妆品和彩妆类化妆品），护肤品是化妆品中的肤用化妆品子类，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，如洗面奶、面霜、面膜等。护肤品作为化妆品行业最大的一个子行业，更受舆论关注。在统计时间段内，护肤品的全网信息量为5138.0万，位于化妆品子行业首位；彩妆紧随其后，全网信息量为4581.1万；香氛和身体护理分别以1186.9万和371.9万信息量位于第三、第四。
从品牌归属地格局来看，根据Euromonitor数据显示，2018年我国护肤品行业市占率超过0.1%的企业共52家，市占率合计占比达到79.2%，其中本土品牌数量19家，份额合计29.7%。
代言人助力护肤品品牌传播 公众人物带动护肤品信息量增长
通过对“护肤品”全网声量进行数据统计，2019年第三季度，其全网声量为5138.0万条，与第二季度（7309.8万）相比下降29.71%。经分析，明星代言相关护肤产品及其为代言护肤品进行宣传活动，如@罗云熙Leo 成为珀莱雅品牌面膜代言人、@雅诗兰黛 樱花微精华获全网明星博主首推、@佘詩曼Charmaine 微博发布“黛珂防曬乳”相关微博信息，是2019年第二季度护肤品声量的主要构成部分。相比之下，虽在2019年第三季度，明星代言或是综艺宣传方面的护肤品相关信息仍占较大比重，但较第二季度相比力度稍有削弱，致信息量下降。
通过“护肤品”在2019年第三季度的全网信息走势图可以看出，该话题相关信息量虽然有所波动，但整体一直保持较高走势，日均信息量在60万条以上。其中，8月达到全网信息高峰值较为集中时段。经分析，@华晨宇yu 发布微博对赫莲娜品牌进行宣传、及#华晨宇养生堂面膜代言人#等信息集中于8月，且具有一定的关注度；同时，@他能量 发布多条“@他能量 X @潘瑋柏 见面会”相关信息，并引发大量转发，在微博平台起到了较好的宣传作用；8月29日，演员@戚薇 发布“@DARPHIN朵梵 银钻精华”的相关微博，同样得到了较好的传播效果，引发网民关注。
微博成为公众获取护肤品相关信息的主要平台
统计时间段内，微博是护肤品相关信息的主要传播平台，占比高达92.75%，主要是因明星在各自的官方微博上发布其代言的护肤产品信息，被转发和评论较多。除微博外，微信、客户端也占据一定的比重，占比分别为2.97%、2.25%，其他平台占比相对较小。
护肤品品牌、代言明星及细分产品吸引舆论关注
统计期间，除“护肤”“肌肤”等成为相关话题传播的核心词外。“潘帅”“超话”等热词说明“代言人”具有较强的吸引力；“他能量”“兰芝”等词则说明护肤“品牌”成为舆论关注焦点。从“面膜”“精华”“香水”等热词可以看出舆论对护肤品细分产品的关注；同时从“修护”“抗老”“控油”“清爽”等关键词中可以看出，护肤产品功能也是重点关注之一；“萃取”“玫瑰”“酵母”等词可见护肤产品的成分也同样受到关注。
