护肤品牌的选择对于肌肤管理是很重要的,如今,一度疯狂追捧国外护肤产品的中国女性,发现国货也有精品,舶来货已经不再是护肤必购品了。
在竞争激烈的护肤市场中,欧美系、日系护肤产品向来以效果闻名,而韩系以营销大火,面对日韩系列品牌的强势夹攻下,瑷尔博士等一批国货品牌却通过自身的探索之路,实现了崛起,在市场上分得不小的一杯羹。
市场变化的另一个背景,是随着国家相关政策的出台,代购行业一再收紧,曾经很多习惯于从日本韩国代购护肤品的女性消费者,开始通过跨境电商购买国外品牌护肤产品,另一方面也开始关注购买更为方便的国货品牌的护肤产品。
科研创新打造产品竞争力
市场的空间扩容,给了新锐国产品牌崛起的机会,并且逐渐占据第一阵营,国产品牌的护肤产品也逐渐受到了广大消费者的青睐,比如备受欢迎的Dr.Alva瑷尔博士。
Dr.Alva瑷尔博士自诞生以来,以全球先进的“分子修复”作为基础,经过配方师反复开发和实验,终于研制出一系列能预防并修复皮肤的卓越产品,让“科学精准修复主义”成为可能。以创新专利“硅烷化玻尿酸,将修复肌肤屏障和补水完美融合,成功攻克肌肤补水难题。
Dr.Alva瑷尔博士每一个字母都是品牌价值的诠释。Dr.即doctor,皮肤科医生,为肌肤保驾护航;A 即“aim”,精准修复肌肤问题;l 即“lab”,以研究所专业科研为支撑;V 即“visible”,为肌肤带来看得见的改变;A 即“Amazing”,效果令人惊喜。
塑造口碑抓住年轻人群
瑷尔博士产品依靠先进的技术获得了广大消费者良好的口碑,护肤品市场的鱼龙混杂已经进行了足够长时间的消费观教育,大部分消费者在选择护肤品时不仅只看价格,更关注成分和效果,瑷尔博士着重深层补水,不再让补水只浮于表面,能够有效修复肌肤。
瑷尔博士的成功给行业尤其是国产护肤品牌的启发,值得总结——重视研发,让品牌回归产品本质,是国货护肤品“自我修炼”的开始,也是本土品牌打造价值感与口碑的砝码,只有如此,才能决胜于市场。而要领先于市场,更要从产品、工艺、研发、营销、口碑全方面发力。Dr.Alva瑷尔博士作为国货新势力的代表品牌,其成功路径值得借鉴。
