据权威机构显示:近十年来全球化妆市场呈现一种坚韧而稳定的增长,未有一年出现过停滞或负增长情形,即使在2008-2009危机之年增速放缓,但很快在复苏中回到历史正常增长水平。
全球化妆品产业发展历程
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分析认为化妆品消费者并没有在危机到来时改变购买行为,也没有降低对化妆品的价值评价,可以说消费者对化妆品的热情比以往更高,化妆品市场作为一个创新驱动特征明显的卖方市场,消费者愿意为高品质、效果显著的产品而买单。截至2015年全球化妆品市场规模达1790亿欧元,全球市场规模同比增长3.9%。
人们追求美丽的天性使化妆品市场始终保持长盛不衰,但随着时代发展和环境改变,产业竞争特点已出现较大变化,尤其是金融危机后,大众消费形态需求开始转变,消费者开始倾向“大众精品”(Masstige),即选择具备高价精品的品质,同时价格并不过分昂贵的“中档偏高”品牌。
这一倾向使得跨国公司营销策略有所调整。传统的百货、化妆品专 卖店渠道,开始向药妆店、药房、网络等渠道扩散,其便捷性和经济实惠得到消费者的青睐。
护肤品市场趋势
根据某知名品牌欧**集团测算:到2025年中国、日本、印度、巴西、美国将是全球化妆品行业前五大需求市场。
2025年全球前五大化妆品消费市场
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据测算近十年来全球化妆品行业规模年均增速接近4%,随着全球经济的稳步复苏、居民收入水平的上涨以及自我保养意识的提升,全球化妆品产业将延续增长态势,预计到2022年全球化妆品市场规模将达到2355亿欧元。
2016-2022年全球化妆品市场规模预测
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护肤品作为化妆品产业的重要组成部分预计到2022年全球护肤品市场规模将增长至878.4亿欧元,预计占全球化妆品产业规模的37.3%左右。
2016-2022年全球护肤品市场规模及占化妆品产业比重分析
随着护肤品市场的高速发展以及消费者需求的不断攀升,护肤品市场有了较以往更深入的分析,而这样的分析说明护肤群体的体验越来越受到重视。护肤群体对自己的护肤投资也越越倾向于追求高品质,高性价比。“平价奢华”也叫“大众精品“更受市场欢迎。那么,什么样的产品会脱颖而出呢?
首先,天然环保的产品更受欢迎。
随着全球环保呼声的日益高涨,绿色、天然、无添加逐渐成为产品的生产标准。那么以安全第一、效果第一、利他第一的公司就会受到市场的认可。用实际行动去支持环保事业的护肤品企业也将成为市场的黑马,进而拥有可持续发展的前景。
从商品容器、包装到原料成分都开始注重对环境保护的坚持。比如不采用多余的外盒包装以减少资源的浪费。以面膜为例,很多品牌面膜因膜纸过于单薄需加上1-2层塑料内衬以固定面膜不会成团,无形中增加了两片塑料薄膜状垃圾。
刚进入中国来自日本的WaWaWa护肤品牌有着非常强的环保理念。比如WaWa妆前醒肤3D面膜,袋内只有一层棉质面膜纸,面膜纸采用了3D剪裁设计,使精华液被最大限度地吸收。日本极强的环保理念得到世界卫生组织的认可,在日本生产的WaWaWa,不仅减少了物料浪费,避免环境污染,又节约成本降低消费者负担。
其次,高科技的发展应用,让护肤效果立竿见影。
行业早期,受限于技术和成本,产品很难达到立即显效,只能依靠“好的肤感”来体现。随着技术的发展,立即显效的产品越来越多,比如去角质类产品第一次使用可以直接搓泥;毛孔收敛类产品第一次使用就有收敛的感觉;美白抗皱类产品主要是通过遮盖作用来达到第一眼效果。
WaWaWa妆前3D醒肤面膜具有的水润透亮、提拉紧致、高效唤肤等功效,使用后会让肌肤的毛孔瞬间饱满,贴敷感极致的3D效果,用后能使妆容与肌肤零距离,呈现自然无妆感。肤质好,素颜美,水润嫩白已成为女性的刚性需求。
第三,从天然到纯天然的产品正成为市场需求。
近几年来,在食品外包装上均能见到显眼的“绿色食品”标志,消费者都愿意购买节能绿色产品,在城市中节能环保型汽车已成趋势。所以纯天然的护肤品也逐渐成为都市女性的护肤必备品。
挑选纯天然护肤品,远离有害化学成分是时下最热的保养方式。国内外各大护肤品已经相继推出纯天然的护肤品。可以说,护肤品行业的有机之风正步入蓝海。
WaWaWa妆前3D醒肤面膜,采用独特的研发科技以及纯天然的燕窝、蜂王浆等萃取精华,改善肌肤老化、暗沉问题,使肌肤更年轻。高配比抗衰因子,修护受损细胞,渗透肌底,让细胞瞬间喝饱水,让肌肤呈现年轻态。来自深海的浸透性胶原蛋白,使肌肤更加净白透亮。
看过了大数据,你现在知道怎么选择护肤品了吗?
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厦门兰倩生物科技有限公司
