2012年护肤品行业大丰收,眼霜市场兰亭成关注焦点

    经历2012年整年的竞争，国内护肤品行业年度格局已然敲定，2012年护肤品行业取得重大丰收，国内外各大品牌在竞争中取得非凡成就各有突破。国外品牌雅诗兰黛、欧莱雅等持续引领行业高端，国内品牌兰亭、相宜本草紧随其后。在热门的眼霜市场竞争中，深圳兰亭凭借螺旋藻眼霜获得市场份额第一，敲断了国外品牌的垄断之路，成行业关注焦点。
    对于护肤品领域来说，2012年是不平常的一年，各大品牌纷纷强势出手维护自己行业地位。雅诗兰黛集团携旗下顶级品牌LA MER海蓝之谜、一线品牌雅诗兰黛、二线品牌倩碧风头尽显，更推出了专为亚洲人肌肤设计的全新护肤品牌Osiao，占领护肤品市场大片份额；欧莱雅集团紧随其后，旗下兰蔻、HR、碧欧泉、巴黎欧莱雅、小护士等护肤品牌群策群力，巴黎欧莱雅全新肌底系列等护肤新品持续热销，瓜分着国内护肤品市场；国内品牌相宜本草专注“本草养肤”独特美容概念，在市场中迅速崛起，销售突破亿万，更要冲刺IPO借力上市实现飞跃；民族品牌兰亭携旗下主打品牌“兰亭LANTERN”以及“美丽?丝路”等五大品牌，渠道全面发力攻克护肤市场，尤其是兰亭螺旋藻系列产品销售在市场引发规模效应，其螺旋藻眼霜成为消费者心目中的明星眼霜，占据眼霜市场份额第一王座，牢牢把控，实现品牌效益大丰收。
    眼霜市场，始终是护肤品最热门的一个领域。在今年眼霜市场竞争中，深圳兰亭能够凭借螺旋藻眼霜脱颖而出可谓不易，不仅要面临来自LA MER海蓝之谜眼霜、雅诗兰黛明星产品ANR即时修护眼部精华霜、欧莱雅复颜抗皱紧致眼霜等品牌旧品的竞争，还要承受各大品牌新品扩张的压力。
    深圳兰亭品牌螺旋藻眼霜在市场准确定位，着眼于一二三线城市的大众群体，定位中端，凭借低价位、高科技、高功效的双项合一，成功打开了大众消费市场，螺旋藻眼霜被大众冠以“第一眼霜”荣誉。兰亭螺旋藻系列产品卖点清晰，品类丰富，在精准的定位基础上，深圳兰亭同时在各大渠道上大开门户，全面借力全国各大省份及地区的百货专柜、日化专卖店、高档精品店，各类型超市以及KA大卖场等渠道进行广泛销售，全面赢销终端。正是凭借精准定位以及全面的终端销售，兰亭螺旋藻系列产品在今年成就非凡，其螺旋藻眼霜更是以“市场份额第一”荣誉豪取“第一眼霜”桂冠，成功从雅诗兰黛、欧莱雅、迪奥、佰草集、相宜本草等国内外品牌突围。
    无疑，2012年已然形成的行业竞争格局必然会深深影响各品牌在2013年的出手力度。不难看出，国内兰亭、相宜本草虽在今年取得不俗成绩，但在国外顶级品牌多重夹攻下2013年发展依旧困然重重，完善的发展战略、行之有效的战术依旧会成为国内品牌突围的法宝。